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高端酒店群?炫亮海南島
2019-07-08 15:30 來源: 海南日報 編輯: 莫中圓 【字體:   打印

海南成為國際品牌酒店最密集地區之一

高端酒店群 炫亮海南島


三亞海棠灣酒店群。海南日報記者 武威 攝

文\海南日報記者 林詩婷

7月瓊島,陽光明媚。在三亞亞龍灣,一望無垠的海平面上,飛馳著摩托艇,香蕉船濺起層層浪花,游客們悠閑地在潔白細膩的沙灘上享受日光浴。風景秀麗的海岸另一側,喜達屋、希爾頓、萬豪、美高梅等國際頂級品牌酒店林立成群,憑借獨具特色的設計風格、多元前沿的配套設施、優質的服務品質,每年吸引著數以萬計的國內外游客來此度假休閑。

“1996年,我國第一家五星級度假酒店——亞龍灣凱萊度假酒店建成營業,我第一次見到不裝空調、開闊通風的酒店大堂,也第一次見到不穿商務套裝,而是穿休閑島服的酒店服務員,‘凱萊模式’深刻影響了中國度假酒店業的發展,海南發展高端濱海度假旅游業的新大門由此打開!”在海南酒店業摸爬滾打逾20年,見證著酒店行業的更迭變遷,三亞市旅游行業協會聯合會主席、旅游酒店協會會長劉凱強深有感觸。

從國內首家五星級酒店落地,到成為中國國際品牌酒店最密集的地區之一,數十年來,在一代代海南酒店人不懈努力下,海南酒店業不斷升級轉型,提升服務水平,推動旅游產業提速發展,在海南島發展成為國際知名旅游勝地的畫卷上,盡情書寫著海南酒店的發展傳奇。

從零起步:海島的艱難探索

曾有旅游專家對海南酒店業作如是評價:“世界酒店看中國,度假酒店看海南。”

然而,當指針回撥到30多年前,在海南建省辦經濟特區初期,度假酒店對于民眾來說還是個較為模糊的概念。

“1988年,我初到海南時,海口鮮有像樣的星級酒店,大部分是簡易的招待所、社會旅館,只能簡單滿足住宿需求。”回憶起上世紀80年代“闖海”之初印象,宋城集團董事局主席、“千古情”系列演藝作品總導演及總策劃黃巧靈說。

“上世紀80年代末,三亞主要有大東海旅游中心、海南鹿回頭賓館、三亞國際大酒店、金陵度假村、三亞灣大酒店等幾家酒店,兩只手都數得過來,來住的多是有錢人,有時候也能看到一些金發碧眼的外國人。”三亞市民容曉燕說,當時酒店外的三亞仍是個漁村的模樣,只有一條解放路、一個港口、一個電影院、一個菜市場,城區里仍隨處可見大片的沙地和農田。

在那時,許多人根本想象不到,就是三亞這樣一個原生態的“漁村”城市,能發展成為中國度假酒店的前沿陣地。

在包括劉凱強在內的不少酒店人看來,海南酒店業的發展起源地,就在三亞亞龍灣。1990年3月,海南省政府正式批準三亞重新修訂城市總體規劃綱要,發展目標定為:重點發展旅游業和高技術產業的國際熱帶濱海風景旅游城市。坐擁一線海景資源的亞龍灣,成為旅游開發的重點。

“湛藍的大海,潔白的沙灘,海鷗自由翱翔,野花、野草肆意生長,亞龍灣真的太美了,非常適宜旅游度假。”復星旅游文化集團董事長兼CEO錢建農1991年曾來瓊旅游,亞龍灣便給他留下了深刻印象。

發展旅游的目標雖明確了,但當時亞龍灣仍十分落后閉塞,關于灣區的開發,三亞沒有明確的總體規劃,只是想著“先建點東西出來”。幾經波折,1992年,三亞組建亞龍灣開發公司,國務院批準亞龍灣建立國家級旅游度假區,亞龍灣的開發工作這才算正式啟動。也就是從那時開始,一段精彩的海南酒店發展變革史,在亞龍灣孕育、發芽。

旅游興業:迎來國內首家五星級酒店

作為旅游產業中的重要一環,酒店業發展與旅游業發展息息相關。上世紀90年代初,正是海南百業待興的階段,旅游業也尚在摸索階段。“當時海南旅游產品供給還很少,旅游景區主要集中在海口、三亞,僅有五公祠、天涯海角、鹿回頭幾個初見雛形的景區,來海南旅游度假的游客還不多,對于酒店尤其是中高檔酒店的需求并不高。”時任三亞天涯海角風景區管理處常務副主任廖永明說。

根據海南省旅游飯店業協會的統計數據顯示,1995年前,海南中高檔酒店數量增長非常緩慢,1995年僅有33家,客房數量不足7000間,絕大部分酒店由政府或國有企業管理。

“當時的海南酒店業還處于模仿階段,主要以廣東式的酒店風格為主,并沒有度假休閑的概念,大多接待商務人士及旅游觀光團隊,缺少海南特色。”1994年,擁有多年北京酒店從業經驗的劉凱強來到海口寰島泰得大酒店任職,海南酒店的“初印象”并沒有令其感到驚喜。

直至1996年,不僅是劉凱強,許多國內酒店人終于迎來令人驚喜而振奮的酒店發展新階段。那一年,經過海南旅游人的不懈探索與嘗試,中國第一家五星級度假酒店——凱萊度假酒店在亞龍灣正式開業,海南酒店業頓時受到業內人士關注,由此拉開了中國高端度假酒店的發展帷幕。

“那是我第一次見到度假式酒店,酒店大堂不再是封閉的‘冷氣室’,而是敞開通風式的設計,與海島的自然環境和諧統一,酒店里還有花園、泳池,這些都顛覆了很多海南酒店人的想象。”劉凱強說,這是海南首次將自然環境與酒店室內環境融合,迎合了休閑度假游市場需求。

凱萊度假酒店的成立,為海南逐漸成為國際品牌酒店搶灘中國市場的橋頭堡打下堅實基礎。1996年后,大量的度假酒店如雨后春筍般在三亞灣、大東海興起,海南又先后迎來喜來登、萬豪、希爾頓等國際一線品牌酒店進駐,形成國內最早一批高端品牌酒店群。2000年至2010年,短短十年間,海南酒店市場的年均復合增長率達15%。

世界矚目:引領度假產業乘勢發展

國際品牌酒店增多,旅游服務品質提升,來海南度假旅游更加愜意,瓊島旅游經濟呈幾何式增長,旅游接待人數顯著提升——

從建省初期游客年接待量不足100萬人次到2000年突破1000萬人次,海南經歷了12年;

從2000年突破1000萬人次到2008年突破2000萬人次,海南用了8年;

從2008年突破2000萬人次到2011年突破3000萬人次,海南僅用了3年!


萬寧石梅灣艾美酒店。海南日報記者 張茂 攝

如此發展速度,對于不少海南酒店人來說,是“以前想都不敢想”的。在海南旅游產業高速發展推進下,2010年后,海南度假酒店的開發勢頭強勁,高品質酒店及度假村不再局限于海口、三亞兩端,而是逐漸擴展至海南東部海岸的所有區域,一系列國際高端酒店扎推落地海棠灣、香水灣、清水灣、石梅灣、博鰲灣、假日海灘等灣區,助推著瓊島濱海度假旅游產業發展。

“2015年,海南中高檔酒店數量接近680家,客房數量突破12萬間,這相當于過去五年內,海南酒店市場供給在以年均44%的速度高速增長。其中,2010年至2015年,五星級酒店數量年均復合增長率達到19%。”海南省旅游飯店業協會相關負責人說。


三亞·亞特蘭蒂斯,游客駐足觀賞海洋生物。海南日報記者 張茂 攝


航拍三亞海棠灣艾迪遜酒店。海南日報記者 武威 攝

2018年4月,海南迎來建省辦經濟特區30周年。同年,投資逾百億元、全球第三家亞特蘭蒂斯酒店在三亞海棠灣正式營業,這座融合了度假酒店、娛樂、餐飲、購物、演藝、國際會展及特色海洋文化體驗等業態的旅游度假綜合體,為海南酒店產業再次帶來新一輪變革,更加高端、更加國際化的酒店產品登臺亮相,刺激著更加多元的旅游消費。

如今,海南旅游新格局不斷打開,為國內外游客提供著更優質的服務、更美的環境、更好的產品,海南酒店逐漸成為一張靚麗名片,發展成為國內外知名品牌酒店最齊全、酒店數量最多、酒店盈利能力較強的省份之一。截至2018年底,海南共有旅館5064家,共有客房總數約30萬間,其中,國際品牌酒店有94家,涵蓋萬豪、洲際、希爾頓、香格里拉、朗廷、美高梅、雅高、萊佛士等品牌,國內品牌酒店有198家,全省酒店年營收總額超過200億元。

“酒店業的加速發展,旅游競爭加劇,對于我們來說既是挑戰,更是機遇。”劉凱強說,隨著旅游產業不斷升級轉型,客源結構日趨豐富多元,他們正通過推出適合國內外游客喜愛的濱海休閑、中醫康養、黎苗文化等特色產品,吸引更多國內外游客來瓊度假旅游,帶動高端旅游消費。

敢闖敢試、創新發展……眼下,萬千海南酒店人仍在努力拓展這條精彩而不平凡的酒店發展之路。


三亞市民用相機記錄亞龍灣區的蝶變——

從小漁村到國際酒店聚集地


上世紀80年代后期的亞龍灣。孫清


航拍亞龍灣五星級酒店群。海南日報記者武威

文\海南日報記者 林詩婷

海岸邊仙人掌恣意扎堆生長,幾位帶著草帽的婦女背著竹筐,倚靠在椰子樹下乘涼,不遠處,一輛三輪車揚塵駛來……一張攝于上世紀90年代初三亞市亞龍灣的黑白老相片,迅速將三亞市民孫清的思緒帶回到20多年前:“這就是當時的亞龍灣,真的難以想象,短短幾十年,這里變成了高端酒店集聚的熱門度假區。”

年過五旬的孫清,是土生土長的三亞人,從事攝影行業多年,用鏡頭記錄著家鄉一點一滴的變化,珍藏了不少關于三亞的老照片。

“你看得出這是亞龍灣嗎?”采訪時,孫清滑動鼠標,翻看著亞龍灣舊照。“不是夏威夷,勝似夏威夷!”——這是在上世紀90年代初,不少三亞市民感到尤為驕傲的一句關于亞龍灣的評價。然而,彼時的亞龍灣離夏威夷還尚有很大差距。“當時,亞龍灣交通閉塞、發展落后,只有一條蜿蜒的土路能進灣區。為了去亞龍灣拍攝,我需要騎著摩托車穿過林地、泥路,從三亞市區到進入灣區至少要5個多小時。”孫清說,當年亞龍灣還只是一個偏僻的小漁村,當地村民靠出海打漁、種菜為生,別說發展高端旅游度假業了,第三產業對于當地來說還只是一個遙遠的概念。

當時正值三亞起步發展階段,全市著力推進國際熱帶濱海旅游城市建設,亞龍灣坐擁山、海相融的美景,旅游資源得天獨厚,具有發展旅游度假的絕佳優勢。1992年,亞龍灣國家旅游度假區經國務院批準成立,成為我國首批國家級旅游度假區。至此,具有海南旅游發展前沿意義的亞龍灣正式開發建設。

“仿佛一夜之間,亞龍灣發生了天翻地覆的變化。”孫清回憶道,這座小漁村一時間迎來了諸多省內外規劃設計、建筑施工、旅游開發團隊,僻靜的海灘頓時有了人氣。

1996年,亞龍灣迎來旅游發展的標志性事件——國內首家五星級度假酒店凱萊度假酒店建成營業,海南旅游業迅速收獲國內外業界人士的矚目。而后,海南旅游產業發展開始駛上快車道,景色怡人、風光無限的亞龍灣逐漸名聲在外,吸引了喜達屋、希爾頓、萬豪、美高梅等國內外知名酒店品牌爭先落地,在這些優質酒店的拉動下,灣區經濟發展速度越來越快,三亞也逐漸成為國內外游客向往的度假勝地。

而今,孫清再去亞龍灣拍攝的感受早已不同,昔日小漁村變成了國際化的濱海度假勝地。“林蔭大道通向灣區,一路上鳥語花香、風光旖旎,搭乘汽車從三亞市區到灣區僅需半個小時。”孫清說。

而孫清的相機也從原來的膠卷相機變成了單反相機,黑白影像變成了彩色照片。潔凈的海灘上游人如織,海岸邊高端酒店林立聚集,國際會議、賽事相繼舉行,摩托艇、拖傘等海上項目豐富多彩……他鏡頭下的亞龍灣迎來大變樣,變得更鮮活、生動、多彩。

“你還看得出這是亞龍灣嗎?”孫清翻閱著照片,語氣中流露出自豪感。

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